《市場營銷策劃》作為普通高等教育“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材，是21世紀(jì)市場營銷系列教材中的重要組成部分，由博庫出版。該書系統(tǒng)闡述了現(xiàn)代企業(yè)營銷策劃的理論基礎(chǔ)與實(shí)踐方法，內(nèi)容涵蓋市場分析、目標(biāo)市場選擇、營銷組合策略、品牌建設(shè)及數(shù)字營銷等關(guān)鍵領(lǐng)域。教材強(qiáng)調(diào)在全球化與數(shù)字化背景下，企業(yè)需結(jié)合市場動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者行為及技術(shù)創(chuàng)新，制定科學(xué)的營銷策劃方案。書中融入了大量案例分析，幫助讀者理解如何將理論應(yīng)用于實(shí)際商業(yè)環(huán)境，適用于高校市場營銷專業(yè)學(xué)生及企業(yè)營銷從業(yè)者，旨在培養(yǎng)具備戰(zhàn)略思維與實(shí)操能力的營銷人才。